1. 롯데시네마 소개

1) 롯데시네마 소개

롯데시네마는 롯데컬처웍스가 ‘백화점 속 영화관’이라는 기본 전략을 내세워 운영하는 멀티플렉스 영화관 체인으로, 전국 방방곡곡에 119개의 지점을 두고 있으며 브랜드 경쟁력 1위를 자랑합니다. 쇼핑몰 내부 입점 비율이 78%에 육박하며, 롯데그룹 산하 국내 최대 유통계열사들과의 협력을 통해 직접적인 소비와 연결을 꾀하고 있습니다. 특히 롯데시네마 월드타워의 경우, 국내 최대 규모 영화관으로 21개 관과 4,106석을 보유하고 있습니다. SUPER S, 샤롯데, 씨네 패밀리, 아르떼 클래식 등 다양한 스페셜 관을 보유한 롯데시네마는 중국, 베트남, 인도네시아까지 세계로 뻗어 나가는 글로벌 멀티플렉스 브랜드입니다.

2. 영화관 스크린 광고매체 소개

1) 신규 패키지

① Great

가장 보편적인 광고매체로 85% 이상의 광고 노출률을 갖고 있으며, 별도의 패키지를 구매하면 동대문 롯데피트인 전광판, 롯데백화점 소공동 전광판 등의 매체도 이용할 수 있습니다.

② S Great

광고 노출률이 90% 이상으로 매우 높은 편에 속하며, 별도의 패키지를 구매하면 MCN, 롯데시네마 멀티큐브, 롯데월드몰 미디어 샹들리에 등 다른 매체도 사용할 수 있습니다.

2) 표준 광고

① Royal

티켓 타임 전후로 노출되는 광고매체이며, 68%의 광고 노출률을 통해 합리적인 가격으로 효율을 극대화할 수 있습니다.

② S Royal

광고 노출률이 75% 이상으로 가격 대비 효과가 확실한 광고매체입니다.

③ 15초 스팟

관객의 눈과 귀를 확실히 사로잡을 수 있는 상위구간 15초 프리미엄구좌로, 97%의 광고 노출률을 자랑합니다.

④ Etiquette

영화관 에티켓 고지와 브랜드를 자연스럽게 결합하여 100%에 근접한 광고 노출률을 자랑하는 영화 시작 직전 광고매체입니다.

⑤ 비상 대피도

친근하고 재미있는 크리에이티브로 관객들의 마음을 사로잡는 광고로, 비상 대피 안내 영상과 브랜드의 결합을 통해 해당 브랜드의 긍정적인 이미지 전달력을 최대화합니다.

⑥ 단초수 광고

반복적이고 짧고 임팩트 있는 5초 광고를 3회 노출하여 높은 광고 몰입도와 노출률을 보장하는 광고매체입니다.

⑦ 4D 광고

4D 기술을 통한 다양한 모션과 특수 효과의 체험형 스크린광고로, 임팩트와 집중도를 모두 잡을 수 있는 매체입니다.

3. 영화관 광고 효과

효과 1) 강력한 광고 몰입도

극장 스크린광고는 대형 스크린을 통한 생생한 영상과 풍부한 사운드로 임팩트 있게 광고를 노출하며, 밀폐된 공간 내에서 시선 주목도가 높아 그 어떤 매체보다도 몰입도가 뛰어납니다.

효과 2) 명확한 타겟팅

유행을 선도하고 구매력이 높은 2030 젊은 소비자들에게 어필이 가능하며, 기존 장년층의 비중이 증가함에 따라 전 연령대에 소구력 있는 광고매체로 변모하고 있습니다.

효과 3) 주 52시간 시행에 따른 극장 방문율 증가

프랑스의 경우 주간 업무 시간 단축으로 영화 관객 수가 24%가량 증가하였으며, 우리나라 역시 주 52시간 근무제를 시행함에 따라 영화관 방문율이 높아지고 있습니다.

4. 롯데시네마 스크린광고 사례

1) 한국방송통신대 (Royal) / KT (S Royal)

2) 롯데그룹 (Great) / 삼성화재 (S Great)

3) 에티켓 광고 / 비상 대피도 광고