1. 유튜브 소개

유튜브는 전 세계 91개국에서 76개 언어 서비스 지원, 월 평균 1억 명이 방문하는 동영상 전문 플랫폼으로, 대다수의 동영상 파일을 업로드할 수 있으며 사용자 제작 콘텐츠(UGC) 서비스를 제공하는 세계에서 가장 큰 동영상 사이트입니다. 

유튜브는 PC 이용자 87.7%, 모바일 이용자 89.4%가 이용하는 동영상 시청 플랫폼으로, 10대부터 50대까지 다양한 연령대가 사용하고 있습니다. 그 중 가장 비중이 높은 10대~20대는 일 평균 56.9분간 유튜브를 사용하며, 게임, 뷰티, 건강/헬스 등 다양한 분야의 콘텐츠를 소비하는 주요 소비자입니다.

2. 유튜브 광고매체 소개

① 마스트헤드 광고

마스트헤드 광고는 유튜브 홈페이지 최상단에 게재되는 광고이며 PC &모바일에 노출됩니다. 대게 하루 동안 독점으로 진행하는 광고 형태이나 그 외 효율적 노출,금액으로 진행이 가능합니다.

② 예약형 인스트림 광고

유튜브 영상 재생 전, 중간 혹은 끝에 재생되는 동영상 광고입니다. 콘텐츠 재생시 오측 상단에 컴패니언 배너 설정이 가능하며 15초 논스킵 상품과 6분 스킵가능 상품이 있습니다. 

③ 트루뷰 인스트림 광고

유튜브 영상 재생 전, 중간 혹은 끝에 재생되는 동영상 광고입니다. 클릭 시 유튜브 채널이나 외부 링크로 연결이 가능합니다. 광고 재생 5초 후 시청자가 광고 시청 여부를 선택할 수 있으며 일정 기간 시청 시에 광고비가 과금되는 형태입니다. 

④ 트루뷰 디스커버리 광고

유튜브 검색 지면을 포함하여 다양한 추천 영상 목록에 광고가 노출되는 콘텐츠 추천형 상품입니다. 시청자가 클릭하여 동영상을 시청 시에 비용이 청구 되는 형태입니다.

⑤ 범퍼 광고 

6초 미만의 건너뛰기 없는 광고 포맷으로 짧고 인상적인 메시지 전달 표현방식으로 광고가 진행됩니다. 동시에 모바일에서 높은 도달률 확보 가능한 광고매체입니다.

⑥ 인비디오 오버레이 광고

유튜브 시청 시 영상 내/외부에 15초간 게재되는 배너 광고로 유튜브 내의 브랜드 채널이나 외부 링크로 연결이 가능합니다.

3. 유튜브 광고효과

1) 동영상 시청 플랫폼 중 가장 많은 사용률을 보임

동영상 시청 플랫폼 이용자의 82.4%는 유튜브를 통해 동영상을 보고 있다는 조사 결과가 있습니다. 유튜브에 이어 많이 사용하는 순서로는 네이버TV, 페이스북, 인스타그램 등이 있습니다. 

다른 광고 형태에 비해 온라인 동영상 광고가 주목도가 가장 높고 그 중 50대를 제외한 10~40대에서 동영상 광고 선호도가 가장 높은 것으로 보입니다. 1020세대는 인플루언서의 SNS 포스팅/유튜븝 콘텐츠를 활용한 광고 유형에 관심이 높은 것으로 나타났습니다.

2) 연령 상관없이 주로 이용하는 동영상 매체로 유튜브 비중이 높음

주로 이용하는 동영상 매체로 유튜브가 81.4%로 가장 압도적입니다.

유튜브, 네이버TV, 카카오TV를 비교했을 때 유튜브는 이용률이 현격히 높은 10대를 제외한 전연령에서 비슷한 수치를 나타냅니다. 

그에 비해 네이버TV, 카카오TV같은 경우 연령이 높아질수록 서비스 이용이 높아지고 있습니다.

3) 텍스트보다 동영상 콘텐츠를 더 선호하여 광고효과가 증가함

많은 사람들이 텍스트보다 동영상 콘텐츠를 더 선호한다는 응답이 40.5%, 그렇지 않다는 응답이 21.4%로 선호하는 사람이 약 2배 높습니다.

작년 대비 정보 검색 시 동영상 매체를 사용하여 검색하는 이용량이 증가하였고 앞으로 더욱 동영상 중심의 검색 이용 형태가 변화할 예정으로 보입니다. 

4. 유튜브 광고 집행사례

① 마스트헤드 광고

② 예약형 인스트림 광고

③ 트루뷰 인스트림 광고

④ 트루뷰 디스커버리 광고

⑤ 범퍼 광고 

⑥ 인비디오 오버레이 광고