1. 부산시 택시 소개

1) 부산시 택시 소개 

대한민국 제2의 도시, 340만 인구의 부산광역시는 동남권 최대 규모의 도시라고 할 만큼 광역자치단체 중 서울 다음으로 높은 인구밀도를 자랑하며 국내 최대 국제무역항 부산항과 국내 제2의 항공교통 김해국제공항을 보유한 국제 물류의 도시입니다. 이런 부산광역시의 택시는 2km 기본요금 기준 3,300원으로 거리, 시간에 따라 추가 요금이 발생하며, 이는 광역지자체 중 가장 저렴한 택시 요금을 운영하는 곳 중 한 곳입니다. 저렴한 금액대의 24시간 동네 어디든 빠르게 이동 가능한 택시의 특성상 부산의 택시는 부산시민의 필수 교통수단 중 하나입니다. 

*부산 택시 등록 현황

출처: 전국택시운송사업조합연합회

*부산 택시 승객 이용 현황

출처: 부산광역시청

*부산 택시 부제 현황

출처: 전국택시운송사업조합연합회 

2) 탑승객 분석

택시 탑승객은 주로 직장 출퇴근, 업무용, 그리고 늦은 시간 귀가를 위해 택시를 이용하고 버스/지하철 대비 6배에 해당하는 요금을 지불 가능한 경제력을 갖춘 타겟입니다. 

2. 택시 외부 광고매체 소개

1) 택시 외부 광고

택시의 양 옆면에 광고를 부착하여 홍보하는 방식입니다. 

2) 제작 허가 및 심의 절차

 

•‘아동 청소년 보호법’ ‘국민건강 증진법’ ‘의료법’ 등 관련 법률에 저촉되는 광고물은 제한

•시민 정서에 반하거나 미풍양속 저해 우려가 있는 광고물은 제한

  - 대리운전, 주류광고, 담배광고, 성형광고, 종교/무속광고, 도박 등 아동/청소년 교육 측면에서 제한이 필요하거나 사회적 논란이 발행할 수 있는 광고물

3. 택시 외부 광고 효과 분석

효과 1. 저렴한 광고 금액으로 비용대비 광고 효율성 증가

부산 버스 1대 비용으로 택시 평균 15대 운영이 가능하며(택시 6개월 진행 기준) 이는 곧 택시 15대 광고지면 총 30면으로 버스 1대 광고 지면이 2면인 것에 반해 광고 노출량이 더 많아 가격대비 효율성 있는 홍보가 가능합니다. 

효과 2. 단기간에 강력한 집중 광고 노출

법인택시의 경우 1일 2교대로 24시간 동안 운행하며 운전기사가 쉬는 중간에도 번화가에 정차해두기 때문에 짧은 단기간에도 장시간 동안 높은 집중 노출 효과를 얻을 수 있습니다. 

효과 3. 타 교통광고 매체 대비 폭넓은 활동 범위로 광고 노출

버스와 달리 택시는 부산 시내 핵심상권을 우선 경유, 대기하며, 손님을 태워 부산 구석구석을 돌아다니는 등 하루 평균 433.7km를 운영하여 광고 노출 빈도가 높습니다. 

4. 택시 외부 광고 집행예시